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De la masa al nicho: por qué en las redes sociales ya no importa tanto ser visto como ser comprendido

marzo 20, 2024

Para triunfar en las redes sociales en 2024, las marcas deberán centrar sus estrategias en torno a las comunidades nicho y la inteligencia artificial. Estas dos tendencias son las que actualmente están marcando el rumbo en las plataformas digitales

Los contenidos orientados a grupos específicos son los que ahora garantizan la creación de conexiones auténticas entre usuarios y marcas en las redes sociales. El futuro de estas plataformas radica en la personalización del contenido y las estrategias, dando lugar a la ascensión de las comunidades nicho. Estas comunidades, que pueden variar desde entusiastas del gaming hasta seguidores de la tendencia BookTok, están ganando cada vez más relevancia en las plataformas digitales y son fundamentales para su crecimiento.

Durante mucho tiempo, las redes sociales han sido el escenario donde las tendencias dirigidas a las masas han reinado supremas. Sin embargo, hoy en día, estamos siendo testigos de un cambio de paradigma donde los pequeños nichos toman el centro del escenario.

Las marcas que se sumergen en el estudio profundo de sus comunidades de seguidores pueden cosechar el éxito al enfocarse en nichos específicos con alto compromiso por parte de la audiencia. Estas comunidades ofrecen a las marcas la oportunidad de establecer conexiones emocionales profundas con su público, inspirándolos con contenido que realmente les interesa. En las redes sociales, la prioridad ya no es tanto ser visto como ser comprendido.

Aquellas marcas que optan por dirigirse a nichos específicos en las redes sociales experimentan niveles más altos de interacción y confianza. El futuro del marketing en redes sociales radica en la profundidad de la conexión, no en la amplitud del alcance.

Para aprovechar al máximo los nichos, las marcas deben entender a fondo a su comunidad de seguidores. El llamado «social listening» es fundamental para descifrar las pequeñas comunidades presentes en las redes sociales y diseñar estrategias de contenido adecuadas.

Además de prestar atención a los nichos, otra tendencia crucial para las marcas en las redes sociales en 2024 es la inteligencia artificial (IA). En una era donde los datos son valiosos, la IA desempeña un papel fundamental en los canales digitales. Ya sea para generar contenido o interactuar con los clientes de manera automatizada, la IA está transformando la forma en que las marcas se conectan con su audiencia.

La IA no se limita a ser una herramienta auxiliar; forma parte integral de la vida cotidiana de los profesionales y usuarios de las redes sociales. Ejemplos como el editor de fotos con IA Epik, capaz de transformar selfies en imágenes con estética noventera, demuestran el alcance de esta tecnología.

La proliferación de influencers generados por IA también está impactando en el mundo de las marcas y los consumidores. Estos influencers, como Aitana López, están ganando protagonismo en campañas publicitarias y en la promoción de productos.

La creciente presencia de la IA en las redes sociales también influirá positivamente en los algoritmos de estas plataformas. Con la IA integrada, los algoritmos podrán ofrecer recomendaciones aún más personalizadas, lo que se traducirá en un aumento del tiempo dedicado a estas plataformas. En los próximos meses, veremos nuevas funcionalidades en las redes sociales, como la sugerencia automática de comentarios y descripciones de productos.

Para triunfar en las redes sociales en 2024, las marcas deberán centrar sus estrategias en torno a las comunidades nicho y la inteligencia artificial. Estas dos tendencias son las que actualmente están marcando el rumbo en las plataformas digitales

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