Google ha comenzado a informar a los usuarios de su programa de medición Google Analytics sobre el cierre definitivo de Universal Analytics. A partir del 1 de julio de 2024, todos los servicios y APIs de Universal Analytics serán desactivados, siendo reemplazados por Google Analytics 4 (GA4). Este cambio significará una transformación significativa en la forma en que las empresas recopilan y analizan datos, impulsando la adopción de la nueva versión del programa.
La noticia ha sido comunicada a los usuarios a través de correos electrónicos, donde Google insta a todos los que aún no han migrado a GA4 a hacerlo lo antes posible. «Si aún no te has pasado a Google Analytics 4, sigue la guía de migración para hacer el cambio hoy mismo», indica Google. «Los datos y la configuración de Universal Analytics dejarán de estar disponibles cuando se interrumpan los servicios».
Impacto del Cierre de Universal Analytics
El cierre de Universal Analytics tendrá varias repercusiones importantes:
- Medición de Conversiones:
- Los objetivos y transacciones de comercio electrónico de Universal Analytics dejarán de medir conversiones. Esto afectará directamente al rendimiento de las campañas publicitarias, especialmente aquellas que utilizan Smart Bidding. La precisión en la medición de conversiones es crucial para optimizar las estrategias de marketing y publicidad, y la transición a GA4 se vuelve imperativa para mantener la eficiencia.
- Listas de Remarketing:
- Las listas de remarketing de Universal Analytics se cerrarán, lo que afectará la activación y rendimiento de medios en campañas publicitarias. El remarketing es una herramienta poderosa para reconectar con usuarios interesados, y la interrupción de estas listas podría disminuir la efectividad de las campañas si no se realiza la migración a tiempo.
- APIs y Herramientas Dependientes:
- Las solicitudes a las APIs relacionadas con propiedades de Universal Analytics no se ejecutarán. Esto incluye la API User Deletion y herramientas dependientes como Looker Studio, que no podrán mostrar datos de Universal Analytics. Las empresas que dependen de estas integraciones necesitarán adaptarse rápidamente a las nuevas APIs de GA4.
- Exportación de Datos a BigQuery:
- La exportación y reposición de datos de propiedades de Universal Analytics 360 a BigQuery solo podrán solicitarse hasta el 30 de junio de 2024. Los datos ya exportados seguirán estando disponibles, pero no se podrán añadir nuevos datos después de esta fecha. Las empresas deben asegurar la migración y exportación de sus datos para no perder información valiosa.
- Eliminación de Proyectos Beta:
- Se eliminarán los proyectos de la versión beta de Atribución en Google Analytics. Los usuarios deberán asegurarse de que todos los datos relevantes sean exportados y guardados antes del cierre.
Recomendaciones para la Transición
Para facilitar la transición, Google proporciona una guía de migración detallada disponible en el Centro de Ayuda de Google Analytics. Es crucial que las empresas actúen rápidamente para descargar o exportar sus datos de Universal Analytics antes del cierre. «Para seguir accediendo a los datos de tu propiedad de Universal Analytics, debes descargarlos o exportarlos ya», enfatiza Google. La falta de acción resultará en la eliminación permanente de los datos, sin posibilidad de recuperación.
Además, se recomienda a las empresas iniciar de inmediato el proceso de integración con BigQuery si desean seguir usando esta herramienta para la exportación de datos de Universal Analytics 360.
Preparándose para Google Analytics 4
GA4 no es simplemente una actualización de Universal Analytics, sino una plataforma completamente renovada que ofrece una visión más completa y centrada en el usuario del comportamiento de los visitantes. Entre sus características destacadas se incluyen:
- Medición Centrada en el Usuario: A diferencia del enfoque basado en sesiones de Universal Analytics, GA4 se centra en los usuarios y sus interacciones, proporcionando una comprensión más detallada del recorrido del cliente.
- Análisis Predictivo: Utiliza aprendizaje automático para proporcionar análisis predictivo, ayudando a prever tendencias y comportamientos futuros.
- Mayor Control de Privacidad: GA4 está diseñado para cumplir con las normativas de privacidad actuales y futuras, ofreciendo herramientas avanzadas para la gestión de datos y el consentimiento de los usuarios.
La transición a GA4 ofrece una oportunidad para que las empresas revisen y optimicen su estrategia de análisis de datos. Aunque el cambio puede parecer desalentador, las nuevas capacidades y enfoques que ofrece GA4 prometen una mayor eficiencia y efectividad en el análisis de datos.
El cierre de Universal Analytics el próximo 1 de julio marca el fin de una era en la analítica web y el comienzo de una nueva con Google Analytics 4. Las empresas deben actuar con rapidez para asegurar la migración de sus datos y adaptarse a las nuevas herramientas y metodologías que GA4 ofrece. Con la planificación adecuada y la utilización de los recursos proporcionados por Google, esta transición puede convertirse en una oportunidad para mejorar significativamente la forma en que se gestionan y analizan los datos, posicionando a las empresas para el éxito en el futuro digital.
