La publicidad digital está atravesando una transformación que acerca cada vez más a las marcas al momento de compra. El Commerce Media surge como un modelo que integra datos de consumo, medios publicitarios y transacciones para conectar las campañas con resultados comerciales concretos.
En octubre de 2026, Mercado Ads presentó en Buenos Aires su visión de The Commerce Media Era, una evolución del retail media que busca ampliar las posibilidades de las marcas para acompañar al consumidor durante todo su recorrido de compra.
Esta transformación introduce una nueva oportunidad para las estrategias de performance marketing: utilizar señales reales de intención comercial para desarrollar campañas más relevantes y mejorar la medición de resultados.
Del Retail Media al Commerce Media: qué está cambiando
Tradicionalmente, el retail media se concentraba en mostrar anuncios dentro de plataformas de comercio electrónico, aprovechando el momento en que los usuarios buscaban productos.
El Commerce Media amplía este enfoque al conectar experiencias publicitarias en diferentes entornos digitales con información de comportamiento y compra.
La evolución presentada por Mercado Ads incorpora soluciones vinculadas con streaming, contenido audiovisual, creadores digitales y formatos publicitarios que permiten conectar el descubrimiento de productos con las transacciones.
Para las marcas, esto significa nuevas posibilidades de combinar construcción de marca y conversión dentro de una misma estrategia digital.
Por qué esta tendencia resulta relevante para Argentina
La recepción de la publicidad está cambiando. Según el estudio Media Reactions 2026 de Kantar, difundido por IAB Argentina, Mercado Libre lidera el ranking local de receptividad publicitaria, mientras que Google encabeza el indicador de Ad Equity.
Estos resultados muestran la importancia de los contextos en los que las personas encuentran los anuncios.
En el Commerce Media, la publicidad puede aparecer vinculada con búsquedas, comparaciones y decisiones de compra, aumentando las oportunidades de ofrecer mensajes relevantes.
Sin embargo, alcanzar consumidores con intención comercial no garantiza automáticamente mejores resultados. Las marcas necesitan desarrollar propuestas competitivas, contenidos adecuados y una compra de medios digitales alineada con sus objetivos de rentabilidad.
La nueva oportunidad para las estrategias de performance
Uno de los principales diferenciales del Commerce Media es su capacidad para relacionar las interacciones publicitarias con información comercial.
Esto permite evaluar cómo diferentes formatos contribuyen al recorrido del consumidor y avanzar hacia una medición más conectada con las ventas.
La integración de soluciones de Data & DMP y reporting y business intelligence puede ayudar a interpretar esa información y detectar oportunidades de optimización.
Al mismo tiempo, combinar estrategias de social media con contenidos desarrollados desde un Marketing Creative Hub permite construir mensajes consistentes desde el descubrimiento hasta la conversión.
El desafío consiste en comprender qué aporta cada interacción al negocio, evitando analizar las campañas únicamente a partir de clics, impresiones o conversiones atribuidas.
Cómo Rekket convierte estas oportunidades en crecimiento
En Rekket entendemos que el Commerce Media representa una oportunidad para evolucionar las estrategias de performance marketing hacia modelos más conectados con el comportamiento real de los consumidores.
Desde nuestra visión estratégica, integrar medios, creatividad, análisis de datos y metodologías de growth hacking permite evaluar nuevas oportunidades publicitarias y transformar los aprendizajes en decisiones de negocio.
El futuro del performance no depende solamente de dónde aparece un anuncio, sino de su capacidad para influir en decisiones comerciales relevantes.
En Rekket analizamos las innovaciones del ecosistema digital para ayudar a las marcas a anticipar oportunidades y convertirlas en crecimiento medible.
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